奔赴延安，來一場深入體驗革命歷史、致敬先烈的紅色之旅;徜徉於上海迪士尼樂園，與米老鼠、史迪奇、巴斯光年來一場奇幻的主題樂園之旅;抵達海南三亞蜈支洲島、河北秦皇島阿那亞看海，享受美食和藝術……我們期待一場高質量的旅遊帶來新體驗、新驚喜和難忘的沉浸時光。
曾經，人們的旅遊需求側重於觀光，而如今，這一需求正向著觀光與各種體驗兼顧的方向轉變，對旅遊產品的高質量、個性化提出更高要求。而這也促使旅遊的內涵越來越豐富。圍繞需求側，鄉村旅遊、研學旅遊、體育旅遊、康養旅遊等一系列細分旅遊產品、業態不斷湧現。
支撐研學遊年增長650%的底氣
進入暑期，除瞭選擇鄉村旅遊等旅遊產品外，不少傢庭還多瞭一項選擇——來一場寓教於樂的研學旅行。
“行走，是必選的學習方式之一;遊學，是無法替代的成長課堂。”由於局限於日常的校內學習生活，不少學生缺乏深入接觸、瞭解、融入社會與大自然的實踐機會。2016年11月，教育部等11部門發佈《關於推進中小學生研學旅行的意見》，指出研學旅行大有可為，各地要把研學旅行擺在更加重要的位置，推動研學旅行健康快速發展。隨後，研學旅行如雨後春筍般在全國湧現。
“參觀‘兩彈城’，讓我對‘兩彈一星’精神有瞭更深的認識。科學傢們為我國國防事業無私奉獻，是我們學習的榜樣。”一名來自成都的學生在參觀四川省綿陽市梓潼“兩彈城”後有瞭這樣的感觸。其實，梓潼縣“兩彈城”隻是四川省近年來興起的研學熱中的一個縮影。綿陽市通過深挖本地研學旅遊資源，推出以李白、歐陽修文化為特色的詩詞研學，以嫘祖、文昌、三國文化為特色的人文研學等線路，培育“文昌書院”“太白書院”“我和熊貓有個約會”等研學品牌。數據顯示，2021年春季，綿陽市接待研學旅行15.3萬人次。
近年大熱的敦煌也是研學旅行的“種草”對象。“通過近距離觀摩46個洞窟，系統地學習到瞭從北涼到元代1000多年的華夏歷史、佛傳故事、造像藝術、壁畫美學等知識。”來自知乎的一名網友給出瞭這樣一份高度概括的研學總結。據瞭解，敦煌研究院文化弘揚部推出莫高學堂研學品牌，每月一期。有幹貨滿滿、陣容強大的專傢講解，還有唐朝服飾體驗、壁畫彩繪體驗、素手寫經體驗、又見敦煌體驗等趣味課程。在學堂中，千年流轉、歷經滄桑的敦煌文化穿越時光，流淌進現代人的心田。
世界研學旅遊組織執行主席楊振之在日前舉行的2021世界研學旅遊大會上表示，從中國古人的讀萬卷書、行萬裡路，到西方的現代自然教育， 研學旅遊從來都是國民教育的重要組成部分。研學旅遊是提升民族素質、提高教育質量、提升環保意識、促進跨文化交流、促進文旅產業高質量發展的重要途徑。
7 月12 日，攜程發佈的《2021 暑期旅遊大數據報告》顯示，研學旅遊產品較2020 年暑期增長超過650%， 研學類產品搜索量較去年同期增長2 倍以上。從教育角度看，研學旅行通過走向社會與大自然，將社會、學校、傢庭聯系起來共同育人，為學生教育提供瞭有效的實踐方式。從旅遊角度看，研學旅行進一步促進教育與文旅融合，更多的優質文旅產品將為行進在研學途中的人們奉上精神盛宴。
文化+ 審美：打卡的高級形態
提起阿那亞，也許還有很多人不知道。但你也許聽起過“世界上最孤獨的圖書館”，也或許曾在某處見過這樣一張照片——有著尖尖屋頂、通體純白的建築(阿那亞禮堂)靜靜佇立在海邊，而這兩個標志性建築就坐落在秦皇島阿那亞園區的海灘正中央。
近年來， 阿那亞收獲著越來越多人的喜愛，尤其是年輕群體。吸引無數人打卡的標志性建築阿那亞禮堂、孤獨圖書館;令人心儀的住宿環境;年輕化的餐飲品牌Blueglass、Ice Monster，文藝超市海邊市集;多樣的文化活動如阿那亞戲劇節、三天三夜不停歇的電子音樂節，阿那亞通過建築、空間、內容、社群……圍繞人們生活的方方面面豐富、深化體驗感，努力構建一個有溫度、有情感的社區。
“阿那亞所堅持的是有品質的簡樸和有節制的豐盛，提倡回歸一種有靈性的本真生活。”阿那亞品牌部主管李艾告訴《中國名牌》記者，“與此同時，創新在阿那亞從未止步。”
前不久，阿那亞園區中新開業瞭一傢名為“味從山海”的甜品店，粗糲的、帶有原生氣息的巨大石塊與象征現代工藝的玻璃融合在一起，讓甜品店看上去更像是一件藝術品, 帶給人們不一樣的審美。
“在阿那亞，文化藝術不僅是一種展示，更是融入生活的重要元素，文化與藝術也是消除隔閡，融合彼此的橋梁與紐帶。” 李艾說。
“一半是海水，一半是戲劇。” 當大海與戲劇相遇會擦出怎樣的火花?在最近剛剛結束的首屆阿那亞戲劇節上，15 座天馬行空的戲劇房子在海邊搭建而成，在這裡，不僅可以觀看由金星、老狼、梅婷、郝蕾、章子怡等擔任藝術委員會成員的精彩劇目，還可以通過抽簽報名宿在其中，體驗環境與設計。在這裡，戲劇、音樂、舞蹈、影像、建築、生活方式跨界相融。
“希望可以將阿那亞戲劇節打造成為像阿維尼翁戲劇節、愛丁堡藝術節一樣的，能夠傳承下去的文化(品牌) IP。” 李艾說。
“始於度假，終於社區”的理念， 讓願意“紮根”於此，促使居住在此的人們參與到阿那亞的共建中，不斷提升生活體驗和內容體驗，這也是阿那亞與眾不同之處。
當代人找回童真、暢快開懷的好去處則離不開各類主打IP、體驗的主題樂園。在上海迪士尼樂園中，唐老鴨、巴斯光年、史迪奇等動漫形象隨處可見，你還可以把它們戴在頭上、抱在懷裡、背在身上，連口中吃的冰激凌都是米老鼠的形狀;在加勒比海盜沉落寶藏之戰中感受真切下水的刺激，在沉浸式的遊戲體驗中化身銀幕人物;夜晚的煙花秀上演一幕浪漫童話……
上海迪士尼樂園一方面為遊客提供瞭一個多元化、沉浸式體驗的好去處，讓“小朋友和大人都喜歡”，另一方面，它也引領瞭主題樂園的許多新趨勢。五年來，遊客欣賞娛樂演出的參與度穩定增長，以日間花車巡遊“米奇童話專列”為例，2018年至2021年，觀看該演出的遊客量逐年上升，增長幅度近20%。
事實上，文化體驗已成為異地旅遊和拉動消費的主要內容。數據顯示，2021年上半年，九成受訪者會在旅遊中進行文化消費活動，其中文化場館參觀(46.7%)、打卡文藝小資目的地(55.4%)、看劇觀展(44.8%)、演藝/節事(34.6%)等體驗方式日益多元。遊客對美好目的地的期待不再局限於高顏值的自然風光，異域文化、人文風情、市井煙火亦成為休閑消費的重要選項。
融合共建打開旅遊“任意門”
《“十四五”文化和旅遊發展規劃》中提到深入推進“旅遊+”“+旅遊”，提供更多優質旅遊產品和服務。深化旅遊業供給側結構性改革的行動正在如火如荼地展開。
“隨著融合發展越來越深入，旅遊產品種類的邊界正逐漸模糊，旅遊可以+會議+展覽+賽事等。”眾信博睿整合營銷咨詢股份有限公司副總裁寧國新告訴《中國名牌》記者。
眾信博睿在去年承辦“2020中國青少年高爾夫球精英賽”決賽時，就嘗試瞭“高爾夫+旅遊”融合的運作模式。眾信博睿整合瞭此次比賽所在地海南博鰲東嶼島旅遊度假區的特色資源，推出高爾夫球場聯名優惠折扣卡、高爾夫旅遊研學集訓營、競技表演與傢庭聯誼活動等特色產品與服務，讓高爾夫運動與旅遊深度融合。許多優秀的青少年選手在此次旅行中收獲瞭不一樣的比賽體驗，與同伴們結下瞭深厚的友誼，在歷練、成長的過程中向更大的賽場和舞臺邁進。
“未來，圍繞“體育+ 旅遊”還可以再豐富文旅產品種類。在圍繞用戶需求進行產品規劃的前期溝通過程中，一定要深入挖掘目的地的文化內涵和資源優勢，將其與整體活動進行融合、綁定，與用戶需求產生共鳴。與此同時， 除瞭眾信自身的旅遊產品推廣外，還要做好目的地的品牌形象推廣，這種共建的模式將使旅遊產品、目的地品牌打造效益最大化。”寧國新說。
產業鏈的融合為旅遊機構和目的地品牌創造瞭極大的發展空間，同樣，為促進產業鏈的高質量發展，科技的融入更是無處不在，旅遊業儼然成為科技創新的前沿試驗場和應用催化劑。“一部手機遊雲南”項目是旅遊業與科技融合的現象級案例。為瞭提高雲南省旅遊業發展質量，雲南省與騰訊公司整合微信小程序、騰訊雲、AI 等技術功能，聯合開發遊雲南App, 一部手機網羅旅行月歷、精品路線、酒店預訂、攝影旅拍……不論是一日遊還是定制遊，想怎麼玩兒就怎麼玩兒!可以說，這種一站式的智能服務幾乎覆蓋瞭遊客遊前、遊中、遊後的各項需求，為旅行開啟瞭一扇“任意門”。
在首都文化和旅遊研究院院長助理、北京第二外國語學院博士宋昌耀看來，旅遊融合要真融合而不是假融合，要深融合而不是淺融合。旅遊融合發展既是市場驅動又是政策引導的方向，在主客共享的移動時代，各方都應深入思考外來遊客的沖擊和影響，用良好的激勵機制和創意將融合發展落到實處，更好地迎接變化。
宋昌耀還特別提出：“品牌的核心是內容!打造旅遊品牌的關鍵是提升旅遊產品的種類與質量。對於一個景區景點或目的地而言，‘旅遊+’是創新旅遊產品種類的重要途徑，而科技賦能和文化塑魂則是提升旅遊產品質量的關鍵之舉。此外，也要註重因時代潮流變化而需要的產品迭代，不斷強化旅遊品牌內容支撐，這一點在烏鎮、拈花灣的產品迭代中表現得淋漓盡致。”(《中國名牌》記者 湯悅晗)
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